Las redacciones de diarios son y serán, lo dije siempre, «turbinas informativas»
Periodísticas y comerciales.
Las redacciones mono-media no tienen futuro.
Lo mismo que los periodistas mono-medio.
Nuestra idea de «una cocina, varios restaurantes» es eso.
Un modo de explicar que debemos compartir recursos básicos.
Materia prima informativa.
Y aderezarla luego de acuerdo con los gustos de nuestros comensales informativos.
Este esfuerzo de compartir y diferenciar es la clave de una empresa entendida como «turbina informativa»
Y eso sólo se consigue con nuevos flujos de trabajo.
Con planificación.
Y un chef capaz de comandar cocinas y cocineros capaces de atender los gustos de cada mesa, y de cada comensal.
No es fácil pero, como dije, tampoco imposible.
Hay ya suficientes casos en el mundo para saber que esa es la fórmula a seguir.
Y hace unos días el Wall Street Journal es el último de los grandes que se acaba de apuntar a esa estrategia de integración y diversificación.
Cómo matar los diarios impresos… 24
En los tiempos del pacto entre democracia cristiana y comunistas, los italianos hablaban de una «convergenze parallele»
La misma que se ve en muchas redacciones donde la co-operación o la simple co-existencia más o menos pacífica se denomina «integración».
Cierto que no todas las integraciones son ni deben ser totales.
Pero no pueden ser un simulacro.
«Cambiar para que todo siga igual».
En INNOVATION hablamos de «una cocina, varios restaurantes»
Y por tanto creemos que integrar no es fusionar indiscriminadamente.
Hay que respetar las marcas.
Hay que preservar el alma de cada publicación on y off line.
Pero hay que optimizar y potenciar todos los recursos.
Escalonadamente.
Paso a paso.
Sin prisa pero sin pausa.
La transición digital pasa por planear y trabajar si, «juntos pero no revueltos», pero también compartiendo recursos, ideas, estrategias y servicios comunes.
Cada uno desde sus habilidades.
Sin caricaturizar al periodista multimedia como si fuera un saltimbanqui esquizofrénico cargado de tecnología.
Seamos serios.