Lo he repetido muchas veces y me lo dijo por primera vez el inolvidable Leo Bogart:
«Juan Antonio, los diarios no se mueren por falta de lectores sino por falta de publicidad».
¿Está claro?
Repito: olvidarse de la publicidad, renunciar a la publicidad, menospreciar la publicidad, perder publicidad y quedarse tan tranquilo es la muerte de los diarios.
LIFE se murió con millones de suscriptores.
El New York Herald los tenía a millares y ya no existe.
Cuando una empresa periodística tolera las caídas de la publicidad se hace el harakiri.
Y no me vale que hay crisis.
En las crisis es cuando los fabricantes necesitan vender más.
Cuando más necesitan de la publicidad.
No tener argumentarios sobre la efectividad de nuestros soportes impresos es suicida.
Menos quejarse y más iniciativas.
Más creatividad.
Más invertir en estudios de mercado.
Más inteligencia de mercados.
Y salir a la calle.
Llamar a las puertas de agencias y anunciantes.
Y cerrar las famosas «ventanillas» de recepción de publicidad que nos hicieron pasivos y arrogantes.
Si no hay publicidad es porque no la sabemos ganar.
Y los gerentes saben quiénes son los responsables.
Ellos y su indolencia.
Ellos y su conservadurismo.
Ellos y su dolce farniente.
Primeras páginas que claman al Cielo
Esta mañana los fanáticos del Tour de Francia (entre los que me incluyo) nos hemos desayunado con esta foto tremenda de la etapa reina de los Pirineos.
Pero, qué pena, los dinosaurios de L’EQUIPE no han tenido lo que hay que tener.
Porque ante esta foto, señoras y señores, lo que hay que hacer es descubrirse, ponerse ¡en pié! y hacer genuflexión doble como si pasara la Reina de Inglaterra o el Papa de Roma.
¿Se imaginan ustedes lo que hubiera sido esta misma primera a toda plana sin esa basura de «promos» arriba, espantoso banner y ese pie de foto ilegible abajo?
Hubiera sido una foto poster como una catedral.
Inolvidable.
Coleccionable.
Pero, no; estos sátrapas del periodismo medieval no se atrevieron o, lo que es peor, tal vez ni se lo plantearon.
Asi van.
De mal en peor.
Porque el enemigo -estarán todos ustedes de acuerdo conmigo- está en casa.
Y se llama falta de imaginación, valentía y coraje.
P.D. Dicho todo esto desde San José donde INNOVATION está maquinando con Antonio Martín, Javier Ramírez, Daniel Lozano y Chus del Rio, para lanzar el primer diario deportivo de Costa Rica, un periódico que hará época. Se lo juro por mis muertos. Y pongo de testigo al mismísimo Gustavo Jiménez, un crack que será su Director.